A capital paraibana João Pessoa é considerada porta de entrada para o turismo no estado da Paraíba e emerge como um forte destino turístico do Nordeste brasileiro. Fundada em 1585, João Pessoa é a terceira capital de Estado mais antigo do Brasil. João Pessoa é conhecida como “Porta do Sol” devido ao fato de, no município, estar localizada a Ponta do Seixas, que é o ponto mais oriental das Américas, o que faz a cidade ser conhecida como o lugar “onde o sol nasce primeiro no continente americano”. Tem como principal cartão-postal o Parque Solon de Lucena (Parque da Lagoa).

João Pessoa investiu bastante no setor turístico, o que contribuiu com o desenvolvimento comercial na orla da cidade. Possui uma extensa faixa litorânea, composta pelas praias de Tambaú, Cabo Branco, Manaíra, Bessa, as piscinas naturais da praia de Seixas, de Picãozinho e outras praias que fazem parte da rota de turismo do estado. Além disso, vale ressaltar o famoso pôr do sol ao som do Bolero de Ravel, que acontece na Praia Fluvial do Jacaré em Cabedelo – região metropolitana de João Pessoa. 

É impossível viajar para João Pessoa e não conhecer seu centro histórico, composto por um vasto acervo cultural e construções históricas no que revela belos conjuntos arquitetônicos, como o Teatro Santa Rosa, o Hotel Globo e a Casa da Pólvora. É ali também onde fica uma das melhores atrações da cidade: o Centro Cultural São Francisco, complexo histórico com igreja e capela em estilo barroco.